أربع أساليب إبداعية لجذب زوار أكثر لموقعك

ترجمة وصياغة: عصام سعد  |  بتاريخ: 10 سبتمبر 2011

0 :التعليقات

الكاتب: Mark McGuinness

تصميم: عصام سعد

كيف أحصل على زوار أكثر لموقعي؟
هذا السؤال واحد من أكثر الأسئلة الشائعة لدى كثير ممن لديهم مواقع على الانترنت شخصية كانت أو ربحية، هم في حقيقة الأمر محبطون لقلة العائد. المشكلة أنه ليس هناك خلل في الموقع نفسه — صُمم باحترافية عالية، مليء بالفوائد والتنوع، لكنه مجرد موقع في إحدى الزوايا المعتمة على الشبكة العنكبوتية. ببساطة الموقع مركون على الرف.

نقل الموقع من صفر إلى مئات أو آلاف الزوار شهريا ليس سهلا، ولكنه قابل للتنفيذ — طالما كنت على دراية بالصعوبات التي تواجهك على الانترنت وكيفية التعامل معها.

عالم الانترنت هو اقتصاد جذب الانتباه. جذب الانتباه ليس شيئا محسوسا، وبالتالي فهو صعب المنال. لذا إن أردت الناس أن تسترعي اهتماما بك وبالمحتوى الإبداعي على موقعك، أنت بحاجة لتبذل جهدا منظما لكسب هذا الاهتمام.

لا يمكن أن تنتظر من عملك أن يتحدث عن نفسه. في أغلب الأحيان هذا لن يحدث. أنت بجاجة أن توافقني الرأي بأن التسويق هو جزء مهم من عملك، مهم بقدر أهمية عملك الإبداعي. ولكن اللعبة ستتغير سريعا عندما تبدأ باستخدام إبداعك أيضا في التسويق له — يصبح العمل حينها أكثر متعة فضلا عن أنه أكثر فاعلية.

هنا تجد أربع أساليب رائعة لجذب النوع الصحيح من الزوار إلى موقعك:

1.أبدع موقعا مذهلا.
لاحظ الكلمة “مذهلا”. أنا لا أتحدث عن موقع أو مدونة تحدثها من وقت لآخر، أو عندما يكون لديك شيء جديد لتشارك به. أنا لا أتحدث عن مفكرة شخصية تتحدث فيها عما استرعى انتباهك في مناحي الحياة. أقصد النوع من المواقع الذي يشد انتباه الناس من خلال تقديم قيم رائعة ومفيدة، أو مسلية — باستمرار.

عوضا عن كتابة “هنا آخر أعمالي” – على سبيل المثال-، اكتب عن:
-”هنا كيف قمت بعمله” – مع صور / أو فيديو.
-”هنا كيف جاءتني الفكرة” -إن كان مصدر الإلهام ساقك لهذا العمل الإبداعي أيا كان نوعه، فالفرصة كبيرة أن من زوارك من سيكون ملهما أيضا، أو ستعجبه الفكرة على الأٌقل.
-”هنا كيف تقوم بعمل واحدة مثل هذه” – بشرح مبسط أو مفصل بالصور أو فيديو.
-”هنا أداة جعلت عملي أفضل أو أسهل (وأتمنى أن تساعدك أيضا)”.

بدلا من دفن أرائك في فقرات طويلة على شكل مذكرات (تأملات)، ضعها بشكل واضح وبصوت عال:
-كرّس مدونة أو موقع لإيصال فكرة واحدة.
-ابدأ بعنوان قوي ولافت.
-اسأل نفسك”وماذا يعني؟ لماذا ينبغي لأي شخص الاهتمام؟”– واجعل ذلك بداية مادتك.
-ضع أمثلة واضحة وقوية.
-ادع إلى التعليقات بعد الانتهاء بطرح سؤال في ختام مادتك، وإن لم يكن هناك تعليقات ولكن السؤال سيبقى في عقل الزائر ليفكر فيه على الأقل لمدة دقائق بعد مغادرة موقعك.

ولا تنس أن تدعو للاشتراك في قائمتك البريدية! الزوار الذين يعودون مرة أخرى هم أفضل زوار، لذا واحد من أبرز أهدافك أن تبني جمهور من المشتركين المتفاعلين والمخلصين.

2.قدم(شيئا من)أفضل أعمالك مجانا.
فقط لنكون على قدر من وضوح؛ فأنا لست من هؤلاء الذي يقولون لك”المعلومات يجب أن تكون مجانية”، لذا يجب أن تقدم كل عملك الإبداعي مجانا وانس أن تحصل على مقابل. (هل لاحظت أن هؤلاء الناس معظمهم لديه دخل مستقر وأن شغفهم بما على الانترنت في الغالب هو شغف سطحي؟)

ولكن كما أشار بعض الكتاب والمتخصصين إلى أن غالب الناس إن لم يكونوا سمعوا عنك من قبل وانبنت لديهم ثقة بجودة ماتقدم، لن يترددوا في المحاولة بشكل غير قانوني ليحصلوا على عملك الإبداعي مجانا، ناهيك عن دفع ثمن مقابل ماتقدم.

لذا استغل الفرصة في سرعة انتشار المحتوى الرقمي على الانترنت من خلال الملفات أيا كان نوعها بتقديم شيء بدون مقابل، شيء ذي جودة عالية لتشجيع الناس للمشاركة بعملك ونشره بين أصدقائهم وزملائهم -على سبيل المثال لا الحصر-:
-الباب الأول من روايتك (أو حتى رواية صغيرة).
-تقرير مفصل أو كتاب إلكتروني مليء بالمعلومات النافعة.
-جزء (أو حتى عمل كامل) من إسطوانتك أو شريطك.
-صور عالية الجودة.
-سلسلة دروس.
-مقطع فيديو يمكن لأي شخص المشاركة به على موقعه أو بين معارفه على الشبكات الاجتماعية.

أحيانا يمكنك أن تستخدم رخصة (بعض الحقوق محفوظة) ليكون واضحا لزوارك مالمتاح لهم ولإعطائهم مساحة أكبر للمشاركة ونشر عملك الإبداعي. على أن يكون عملا فريدا ذو قيمة. إن كنت تشعر بعدم الراحة عند إعطاء شيء بدون مقابل، فأنت على الطريق الصحيح وإلا فمالذي سيجعل الآخرين ينشطون لإخبار أصدقائهم؟
 ولكن انتبه، لا تقدم السر في عملك الإبداعي أو كل عملك الإبداعي. يجب أن تحرص على أن يكون في جعبتك أكثر مما قدمت مجانا– منتجات، خدمات، أعمال — لأولاءك الناس الذين يرغبون بالشراء.

3.استعر جمهور غيرك.
لماذا تبني جمهورا من الصفر بينما يمكنك استعارة جمهور بناه شخص آخر في شهور أو سنين بالعمل الجاد؟
لا، هذا لا يتعارض مع الأخلاق والمبادئ — في الواقع، هذا “الشخص المذكور أعلاه” سيحبك أكثر.

كتابة (مقالة زائر) عالية الجودة في تخصصك في أحد المواقع المشهورة وذات الإقبال الكبير له تأثير في جعلك على خارطة الجمهور الذي تستهدفه. المطلوب هو رابط مضمن أو في خاتمة المقال ينقل الناس إلى موقعك — ابذل جهدا وستتمكن من الحصول على مئات المشتركين والزوار مع كل (مقالة زائر) تكتبها.

ولاتنس أن تكون المقالة أو العمل الذي ستشارك به هناك من أفضل أعمالك. هذه فرصتك لترك انطباع قوي ومؤثر — لا تحرق الفرصة بنشر مقالات أو أعمال درجة ثانية لتحتفظ بالأفضل لموقعك. هذه استراتيجية فاشلة.

4.ضع محتواك الإبداعي ضمن التداول.
هل لاحظت أن النقاط الثلاثة السابقة واحدة منهم فقط تتعلق بموقعك؟(رقم 2 / قد تكون البداية في موقعك، ولكن السحر الحقيقي يحدث عندما يبدأ الناس بمشاركة عملك مع أصدقائهم) إن كنت حقا تريد زوارا أكثر يجب أن تجدهم بنفسك.

الشبكات الاجتماعية ليست فقط للتواصل الاجتماعي — هذه الشبكات مثالية لنقل عملك الإبداعي (مدونة، فيديو، تقرير، قصة، تصوير، إلى آخره) إلى مستوى أكبر من الانتشار والمصداقية. كل هذا سيكون بمتداول الآخرين. استخدم تويتر، فيس بوك، جوجل بلس، للمشاركة بروابط تشير إلى محتوى موقعك. ضع معرضا لأعمالك في أكثر من مكان حيث الناس تذهب لتبحث عنك.

وكن معطاء — شارك بأعمال إبداعية جادة وذات قمية لغيرك من المبدعين ، وليس لك أنت فقط. بهذا الشكل تجعل عملك في مصاف هذه الأعمال الإبداعية، كما أنك ستمسي مرجعا لجمهورك -ليس موسوعة ولكن مختارات- لكل ماهو ذو قيمة في مجالك.

سيكونون حينها على استعداد لمتابعة جديدك بل ومساندتك بالولاء والحب.

أيا من هذه الأساليب لن يكون حلا سريعا. تحتاج شيئا من الوقت والجهد وكذلك الإصرار. ولكن الخبر السار هو أن النتائج ستكون تراكمية – في نفس الوقت الذي فيه موقعك سيحصل على الانتباه المطلوب وترى أن الحركة بدأت تدب فيه ستجد أن المحتوى المجاني الذي قدمته سيتم تداوله ونشره، وستجد أن اسمك يشرق عاليا في تخصصك. سترى أن ماتقدم أصبح جاذبا أكثر، وزوار أكثر لكل ساعة تبذلها في التسويق.

تواصل مع مهارتي لتساعدك في الحصول على حلول رائعة لتسويق عملك الإبداعي على الانترنت.

-في رأيك، أي من هذه الأساليب الإبداعية المذكورة أعلاه تراه فعالا؟